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形象代言寧缺勿濫
發布時間:2008-4-21 15:18:44  新聞來源:  編輯: 自動滾屏(取消滾屏)

     據媒體報道,最近安徽建起了《金瓶梅》遺址公園,并宣稱西門慶是安徽人,是徽商的杰出代表……看到這個報道,筆者不禁愕然,輿論也一片嘩然,把西門慶作為一個地方的形象代言人的,筆者對這種為了打響知名度,什么人都敢請的做法不敢茍同。

 

現代社會每天的信息數以億計,一個人或一個地方要引人眼球,成為眾人的關注點,繼而為個人或地方帶來利益,并不是一件容易的事。因此,有人提出了注意力經濟,也叫眼球經濟。但注意力經濟也要講究正面效應和反面效果,就像春節前后在電視上播出的恒源祥十二生肖廣告,在一分鐘的時間里從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”,把十二生肖叫了個遍,其單調的創意和高密度播出,是引起了眾人的注意,但也引來消費者“無聊”、“惡俗廣告”的排山倒海的罵聲,一些消費者甚至喊出了要抵制恒源祥產品的口號。可見,要引人注目并起到好的效果,推出的策劃或人物要站得住腳,能給公眾帶來正面或愉悅的感覺,否則只會起到適得其反的作用。

 

    西門慶是何許人也?是古典小說《水滸傳》及《金瓶梅》里一個人物,他是中國16世紀資本主義萌芽時期一個新興商人的典型,是一個地痞、惡霸、官僚、淫棍,把他挖出來作為徽商的杰出代表,人們自然而然會把現代徽商同西門慶聯系起來,會產生徽商除了精明外,是否也有西門慶的各種惡俗的聯想。所以,這個“杰出代表”還是不要為好,形象代言寧缺勿濫。(代天東)

 


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